不一样的纸尿裤广告:宾比纸尿裤 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告
日期:2019年12月05日
天气:晴

不一样的纸尿裤广告:宾比纸尿裤

国内纸尿裤广告基本大同小异,以帮宝适为代表的风格一直是各品牌争相模仿的,但是它造成的一个后果也是明显的,品牌差异度非常低,广告片记忆度非常低。

如果想突破,无疑也是困难的,至少在国内我们并没有见到几个可以参考的案例。宾比委托我们代理的这支影片是一个尝试,它代表了从甲方到乙方上下一心的探索。这种探索是具有积极意义的,在传统电视媒体边缘化的今天,一个品牌如果希望能吸引受众的目光,必须要走向创意化、个性化。

宾比是一个很不错的客户,一帮年青活力的女士在主持这个品牌。她们知道品牌发展到今天需要一次突破,需要摆脱千篇一律的旧面貌,但是如何摆脱并不知道。女士们给了我们很大的信任,这种信任让我们格外谨慎,不能辜负。这次的创作是开放式的,并没有在诉求方向上进行限定,我们创作了四支方案,最终客户选择了《每个人篇》。

《每个人篇》

咖啡馆里,一位妈妈抱着宝宝,宝宝穿着产品,很舒服的样子。

邻桌的一位男士看着宝宝,若有所思的眼神。

一位女士看见宝宝,也是若有所思的眼神。

家里,男士偷偷的换上产品。

女士也换上了。

一位BOSS开会时在台上讲PPT,当他伸手指点屏幕时,露出了内裤一角,也是产品。

一只宠物猫也穿上了产品。

一只鸡也穿上了产品。

一个网红穿着产品在拍抖音。

电视上,超人也穿上了产品。

一个男士穿着产品,幸福的躺在妻子的怀中。

旁白:每个人都想穿。宾比纸尿裤。

【视频连接:】

方案很简洁,提案时客户一听就明白了。它在风格上引入了幽默、夸张的手法,不再象常见的纸尿裤广告那样以宝宝、妈妈为主的温馨画面。它有一个最大的优点就是记忆度好,象一个有趣的小故事一样印在脑海。

宣传片拍摄


宣传片制作

执行的时候我们碰到了一些困难,甚至说是一些风险——对于大人演员穿纸尿裤的造型设计。你要知道,大人穿纸尿裤如果处理不好,会让人反感甚至理解为低俗。还好,我们在试装前做了几种预案,这些预案最终发挥了重要的作用。

所以影片执行完毕之后,我们是长吁一口气的。人们看到的只是冰山一角,很少可以看到有怎样的险恶。影片上映后,我们作了一定的调查,很有意思的一个现象是,女性观众的喜爱度明显要比男性观众高,这可能是因为女性观众更热情,而男性观众更含蓄。无论如何,我们是庆幸的,毕竟纸尿裤购买通常都是由女性支配的。




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